直播带货如何合规？四月新规来了，三部门联合发文

直播带货作为新兴的在线购物方式，发展迅猛。相关数据显示，2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，2021年预计突破12000亿元。从这庞大的数字来看，就能明白直播带货有多火。

看到直播带货那么挣钱，众多商家纷纷入驻，因为是新兴行业，法律法规还不够完善，很多商家开始钻法律的漏洞，一时间直播带货乱象、争议、投诉、处罚等问题也频频出现。

直播乱象多，保护消费者权益刻不容缓，今年3月31日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局，三部门联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，就是为了进一步规范网络直播营利行为、促进行业健康发展。

那么，这个《意见》给我们传达了什么信息呢?        

《意见》提出，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强对网络直播营利行为的规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，切实推动网络直播行业在发展中规范，在规范中发展。

在网络直播平台更好落实管理主体责任方面，《意见》提出：

要加强网络直播账号注册管理和账号分级分类管理，网络直播平台应当每半年向所在地省级网信部门、主管税务机关报送存在网络直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息。

在规范网络直播营销行为，维护市场秩序方面，《意见》明确：

网络直播平台和网络直播发布者销售商品或者提供服务，采用价格比较方式开展促销活动的，应以文字形式显著标明销售价格、被比较价格及含义。网络直播平台和网络直播发布者等不得通过造谣、虚假营销宣传、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度，诱导消费者打赏和购买商品。

在规范税收管理，促进纳税遵从方面，《意见》要求：

网络直播平台、网络直播服务机构应依法履行个人所得税代扣代缴义务，不得转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务，不得策划、帮助网络直播发布者实施逃避税。网络直播发布者开办的企业和个人工作室，应按照国家有关规定设置账簿。各级税务部门要优化税费宣传辅导，促进网络直播平台、网络直播服务机构、网络直播发布者的税法遵从，引导网络直播发布者规范纳税、依法享受税收优惠。要依法查处偷逃税等涉税违法犯罪行为，对情节严重、性质恶劣、社会反映强烈的典型案件进行公开曝光。

最后，《意见》明确：        

保护网络直播平台、网络直播服务机构、网络直播发布者依法规范开展生产经营活动的各项合法权益，对依法依规经营、积极承担社会责任、诚信纳税的，各有关部门依法依规评先树优给予鼓励支持。对存在违法违规营利行为的网络直播发布者，以及存在违法违规行为或者纵容、帮助网络直播发布者开展违法违规营利行为的网络直播平台，依法予以处罚；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

随着法律法规的不断健全，在加上国家大力加强企业合规建设，为了保障消费者的权益，新政策也在一步一步推行，如今主播想要继续健康长久的经营下去，只有合规这一条路可走。主播们需要严格要求自身，构建一个良性、绿色、健康的直播环境，才是长久发展之计。